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一入盲盒深似海?二手价飙升50倍 有人一年花几十万

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  • 时间:2019-12-03 07:52:44
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最近,小“盲盒”玩具已经成为一种新的时尚。据了解,一些粉丝每年在盲盒上花费数十万美元。然而,一种罕见的盲盒玩具将在二手市场上卖到数千美元。

"我们同意不买下一个,但总会有另一个。"一些粉丝这样描述他们对盲盒的“迷迷”。

数据地图新编辑赵贾冉照片

溢价50倍,比“翻鞋”还疯狂?

顾名思义,“盲盒”意味着消费者在购买这类产品时看不到内容。据了解,市场上出售的盲盒大多在40-70元左右。虽然单价不高,但二手市场上一些盲箱的价格却惊人。

中国新经纬在二手交易平台上搜索“盲盒”关键词或相关玩具图片,发现大量卖家出售盲盒,而同一系列不同款式的玩具将根据其受欢迎程度分别定价。中信经纬客户了解到,由于盲箱分为装有玩具的密封袋和标有密封袋内容的卡片,一些卖家在了解盲箱内容后会出售密封袋。

二手电子商务平台上盲箱的销售

与普通盲箱的2-3倍溢价形成鲜明对比的是,它是许多盲箱品牌引入的“隐藏资金”。以泡泡伴侣销售的“潘申”系列盲盒为例。每组盲盒包含12个基本模型和1个隐藏模型。极低的获胜概率已经成为二级市场隐藏盲箱价格飙升的原因。

闲置鱼统计显示,涨幅最快的“盘神”隐形盲盒原价为59元,闲置鱼价格为2350元,上涨39倍。“莫莉”藏钱的原价是59元,闲置鱼的平均价格是1350元,上涨了22倍。中信经纬客户发现,目前闲置的鱼平台上出现了价格为2999元的盲箱,大部分客户表示“不议价”,涨幅达50倍。

消费者李女士告诉中信经纬客户,她认为并不是所有在二手平台上交易的卖家都是消费者,可能会有“黄牛”将此作为盈利工具。“有些限量版更难买到,而“黄牛”可能会先买下它们,然后打开它们一个接一个地卖掉。”

面对二手市场盲箱的“天价”,一些网民表示不理解,而另一些人则认为只要有需求就有市场,稀缺商品的高额溢价没有错。

一次一个豆袋:如果你认为它很可爱,买一些放在桌子上。如果你心情不好,一眼就能感觉到快乐得多。每个人都有不同的消费观点和消费能力。

梅艳小鹿蘑菇很酷:它像我们年轻时的方便面卡片吗?随机发牌,打开它,重复它,也许是必要的,然后一旦进了坑就停不下来。

是这样的:还是意味着每个人都越来越富有...

梦想家今天努力学习了吗:太贵了,不有趣,而且感觉成本不高。

为什么“一旦你进入一个盲箱,它就像大海一样深”?

看起来很小的盲箱已经发展成为一千万级的市场。闲置鱼(idle fish)发布的数据显示,过去一年有30万盲盒玩家交易闲置鱼,每月发布的闲置盲盒数量比一年前增加了320%。

对于恋人来说,购买盲箱的原因是不同的:有些人专注于“打开盲箱”,喜欢打开包装时面对未知事物的好奇心和兴奋感。然而,一些消费者对“收藏”更感兴趣,直到所有款式都被收藏到他们最喜欢的盲盒里才会停下来。

随着盲盒受众群体的不断扩大,由此诞生的盲盒“圈”也无形中刺激了消费者的购买欲望。李说,她经常和朋友见面,买同样系列的盲盒。“既然买盲盒是为了好玩,当然有更多的人会更有趣。经过更多的讨论,人们会不由自主地增加对这种游戏的期望。”

据了解,许多玩家也上传他们打开盲箱的视频到社交平台,或者把他们抽取的隐藏资金挂在二手平台上,上面写着“仅供展示”。

商店销售的盲盒新编辑赵贾冉照片

"这非常类似于小时候买松脆面条."北京的吴先生告诉中信经纬的客户,“因为周围所有的小伙伴都在收集卡片,如果没有,他们会丢面子,所以每个人都会互相比较。”吴说,这种以彩票和收藏为乐的消费偏好在青少年中非常普遍,甚至在一些80后和90后一代中也很普遍。

许多公司进入了“盲箱经济”

“盲箱经济”的兴起也让背后的公司受益。作为国内领先的盲盒品牌之一,泡泡伴侣2018年上半年收入同比增长155.98%,净利润同比增长14倍。此外,泡泡伴侣(Bubble Mate)于2017年在新三板上市,但于2019年4月结束上市。

公共信息显示,泡泡伴侣(Bubble Mate)是一个以连锁零售、ip运营孵化和商品开发生产为主要业务的服务平台。销售自主开发的商品和国内外潮流品牌商品,包括玩具、数码外设、家居用品、文具、糖果等类别。今年7月,该公司宣布已进入北京、天津、上海和广东等52个城市,拥有100多家直营店和400多家机器人店。

根据天空调查的数据,泡泡超市在8月6日进行了工商变革。公司全体股东和自然人股东均已退股。目前,该股东是一家名为易趣(香港)控股有限公司的公司。创始人王宁继续担任公司的法定代表人。

创业板上市公司缙云激光也持有玩偶一号的股份,该公司孵化盲箱业务。据悉,娃娃1号的全称是“娃娃1号(武汉)科技有限公司”,是“ip站”智能零售终端项目的主要运营商,主要销售流行的ip盲盒和娃娃手持设备。

缙云激光2019年半年度报告显示,该公司在上半年完成了第一批无人值守零售终端的交付。同期,公司销售智能零售终端设备691.6万元,销售毛利341.7万元。

泡泡伴侣自动售货机新编辑赵贾冉拍摄

“盲箱热”会是昙花一现吗?

消费者的一厢情愿还是“黄牛”被炒出高价盲箱的猜测?

对此,国泰君安研究认为,由于下游二级交易市场利润丰厚,非盲箱爱好者的投机行为显而易见。盲箱价格的飙升和暴跌不仅会影响玩家的财务资源和利益,还会让恶意投机者混入其中,对新兴行业造成严重的负面影响。

中国黄金集团首席经济学家万喆在接受中信经纬客户采访时表示,可以预见,目前一些盲箱在二手市场上以高价出售。原因是商家在设计产品时故意降低一些款式的下降率,造成“物少价高”的现象。小概率商品在市场上受欢迎是正常的。

然而,万喆指出,这一现象的发生可以被视为一个小概率事件,不能长期持续下去。“盲箱是工业化产品。如果制造商想获利,他们将继续设计和生产这种商品。对市场而言,商品稀缺将被慢慢稀释,消费者的热情将产生边际效应。对于盲盒产品来说,售价本身就包含了它的艺术价值,但过高的溢价并不重要。”

(编辑:赵金波)

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