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上海旅游节品牌活动如何激活?需向社区、企业“借力”

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  • 时间:2019-12-02 20:55:53
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上海旅游节的品牌活动如何才能不断更新?上海对外贸易经济合作大学展览与旅游学院教授姚坤表示,上海旅游节作为“人民群众的喜庆节日”,需要保留延续20多年的开幕式游行、玫瑰婚礼等传统活动。这是上海旅游节“不变”的一面。

同时,围绕“大众旅游”和“全球旅游”的新概念,上海旅游节也与时俱进,不断变化。这些“变化”包括经典品牌的丰富变化,如玫瑰婚礼与国内外城市的联系,以及创新品牌的出现,如微型旅游、草原音乐节等。根据姚坤的遗产,这些变化都是基于旅游节主题特征的有益探索,可以擦亮旅游节活动的金招牌。

上海师范大学旅游学院副教授杨尹稚也认为,应该继续开展广泛参与的标志性活动,如旅游节开幕式游行。需要进一步改进的是这些活动本身的内容,比如如何使游行花车的设计更加精致,更加符合人们对上海国际大都市形象的期望。这些活动的成功,如玫瑰婚礼和音乐花节,正是因为它们的内容吸引了人们的注意力,也能带给人们美的享受和积极的能量体验。任何大型节日的最终竞争都是内容本身。如今,世界各地有许多标志性的旅游节。一年一度的新奥尔良狂欢节、德国慕尼黑啤酒节和泰国泼水节吸引了来自世界各地的众多游客,因为这些节日深受市民和游客的欢迎。

照片:张海峰

“当这些国际节日举行时,整个城市都将关注这些活动,城市的公民将参加。”上海商学院旅游管理系主任孙薛飞说。在她看来,为了进一步提高旅游节品牌活动的影响力,第一步是提高活动的可及性。所有品牌活动都应全面降低到第一线,允许更多的企业、机构和社区加入,增加公民和游客的参与。

例如,目前已有79个景点、博物馆和美术馆参加了包括上海迪士尼乐园和黄浦江游在内的旅游景点半价周,其含金量进一步提高。孙薛飞建议,半价活动的参与范围可以进一步扩大,包括展厅、咖啡厅、美术馆等休闲消费场所,以丰富市民和游客的体验。

旅游节景点半价周:王浩然

此外,旅游节品牌活动的发展也需要“帮助”,玫瑰婚礼、音乐烟草节等活动的运作模式值得借鉴。只有拥有良好的运营模式,我们才能树立品牌形象,甚至导出活动模式和服务。孙薛飞建议,为了激发更多品牌活动的活力,可以适当引入市场化运作,培育上海一些本土旅游相关企业,使其成为上海旅游节的长期服务提供商和供应商。通过企业孵化,上海旅游节将在产业链中得到提升,新品牌将更加市场化和国际化,成为上海旅游节的永久品牌

总编辑:李包华文本编辑:邱韩文

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